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趣头条Q3营收同比增长44% 提升平台健康度?#24179;?#20869;容战略

发布时间:2019-12-26 11:59:55 已有: 人阅读

  中新网12月3日电北京时间12月3日,中国移动内容平台趣头条(NASDAQ:QTT)正式发布了2019年第三季度财报。财报显示,第三季度趣头条实现了高速增长,本季度净营收14.07亿元,同比增长44

  中新网12月3日电 北京时间12月3日,中国移动内容平台趣头条(NASDAQ:QTT)正式发布了2019年第三季度财报。财报显示,第三季度趣头条实现了高速增长,本季度净营收14.07亿元,同比增长44%。来自QuestMobile数据显示,2019年第三季度,互联网广告市场规模为1136.31亿元,同比增长仅12.9%。

  用户数据方面,综合季度平均月活用户数1.34亿,同比增长105.3%。综合季度平均日活用户数为4210万,同比增长97.7%,日活用户平均每日使用时长为61.3分钟,环比同比均保持稳定增长。

  8月22日,趣头条正式获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证?#32602;?#25104;为上海首家获得该许可证的民营移动内容聚合平台。

  值得一提的是,趣头条在网络文学领域布局的新产品米读极速版APP已成为全公司成长最快的产品,自5月底上线多万。米读极速版APP在用户群体上与米读小说APP形成有效互补,二者将合力征战网文市场。伴随10月最新一轮融?#23454;?#23436;成,米读将在内容建设、作者生态构建以及市场推广等方面?#20013;度耄?#21147;争在年底实现1000万DAU,成为中国最大的网文平台。

  面临未来更加激?#19994;?#31454;争环境,趣头条董事长兼CEO谭思亮表示,新兴市场用户人群及其商业化价值还有巨大的挖掘潜力。趣头条将继续?#24179;?#25112;略性增长,并不断提升平台的健康度,以实现长期、可?#20013;?#24615;发展。

  作为一个专注于新兴市场的内容平台,趣头条自上线以来,就致力于通过提供轻松有趣的特色化内容,满足用户的不同内容消费需求。比如针对平台上的中老年女性用户,趣头条三季度为其?#21487;?#25171;造了特色广场舞专题,每月推出一个新主题,呈现多元、丰富的广场舞内容,该专题当季带来的累计阅读PV超过2亿,并有效推动了广场舞频道用户阅读时长的提升。

  在内容生产源头,趣头条号坚持为创作者提供更多流量、收益及互动玩法,继“快车道计划”和“合伙人计划”之后,又推出了“云耕计划”,进一步加强对优质原创作者的扶持力度,致力于孵化出有趣头条特色的大V,深耕内容生态。在该计划推广期间,有近6000作者参与征集报名,总阅读量达3.9亿,其中优?#39318;?#21697;数量占比近50%,阅读量占比高达80%。

  在?#20013;?#20016;富内容生态的同时,趣头条对低质内容的打?#26500;?#20316;更加严格,在第三季度启动了“清风计划”,通过接入公安实名查询服务和人力识别等手段,自动识别虚假账号,从源头上把控低质、作弊帐号的入驻。自7月以来,趣头条站内用户对内容的日均投诉量下降了30%;自研的多个内容质量模型可自动识别和拦截低质量、违规、导向不正的内容,进一步为趣头条内容生态保驾护?#20581;?/p>

  趣头条在社会责任方面也不遗余力,致力于通过各?#20013;?#24335;?#24179;?#24179;台的社会效益与企业的经济效益共同成长。本季度联合每日一淘、红?#21448;?#25206;贫办联合发起“守护成长 为爱筑梦”公益活动,引导美食创作者通过内容创作贡献力量,帮助来自云南多所国家级贫困县学校的孩?#29992;?#25913;善学习、生活环?#22330;?#21516;时,趣头条将用户阅读与公益项?#21487;?#24230;结合,截至9月末,每天有超21万用户进入“趣行善公益平台”浏览公益项目,并通过不同渠道参与?#28966;?#30410;活动中。

  作为一家还在高速发展的互联网公司,趣头条的机遇与挑战并存。QuestMobile数据显示,三线及以下城市为代表的新兴市场用户规模达到6.14亿,增长基本停?#20572;?#20294;是用户的时长红利仍在。今年9月,新兴市场用户月均在线%。

  时长红利之外的另一利好信号是,新兴市场人群不断?#22836;诺南?#36153;潜力。一个有力的证明是,与2018年相比,今年“双十一”期间, 趣头条用户在电商平台上贡献的GMV增长了10倍以上。

  趣头条将围绕长内容、短内容及强互动性内容三大战线?#24179;?#20869;容平台战略,通过不同产品形式满足用户多元化需求,抢占用户在线时长,进一步挖掘市场潜力。

  作为趣头条进军长内容的重要板块,米读已长期领跑免费阅读行业。11月26日,中华文学基金会与趣头条及米读达成合作,双方将在原创文学推广、知识产权保护、内容安全审?#35828;?#26041;面进行深度合作,共同推动网络文学?#27604;佟?#20581;康发展。在未来三年,米读将?#24230;?#19981;低于10亿元,?#20013;平?#29420;家内容建设和作者生态构建;深化与掌阅?#32676;?#24515;内容供应商的合作,为用户提供更多优质网络文学内容;在自有内容上,也将深挖版权衍生工作,与更多有实力?#21335;?#28216;文娱企业,实现更紧密、更深入的合作。

  以小视频为代表的短内容产品表现也可圈可点。目前趣头条平台上的小视频日均 PV已达到 2.27亿,人均PV相较今年一季度提升5.37%;小视频日均生产4.25万条,日均互动700万次,相较今年第一季度均翻了?#29615;?/p>

  以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向,在测试阶段已有不错收效。以游戏为例,趣头条已通过自研和联运的模式,打造和引入了一大批极具娱?#20013;?#21644;可玩性的游戏,如自主研发小游戏“趣种菜”,DAU已突破500万,活跃用户次日留存率高达80%。小游戏在趣头条APP中的用户渗透率已经达到30%,用户在线时长已接近整体用户平均在线。目前,小游戏和直播用户数量及其营收贡献还在以数倍的环比增速增长,在明年必将成为趣头条收入增长的重要部分。

  伴随互联网流量红利殆尽,行业已全面迈入存量竞争时代,如何在激?#19994;?#31454;争环境中保持核心优势,实现长期、可?#20013;?#24615;发展是趣头条始终在思索的命题。

  “考虑到今年整体经济形势,我们在下一步增长之前,需要先稳一下自己的脚步,进一步提升我们的健康度——这既包括业务层面的健康度,也包括组织层面的健康度。”谭思亮表示。

  在业务层面,趣头条在?#20013;平?#20869;容建设的同时,还将不断优化产品交互设计、丰富产品功能,优化算法推荐技术,更加精准地满足不同用户不同的内容需求。这一系列优化工作在第四季度已有明显改善,目前趣头条的用户留存率还在攀升,且伴随趣头条广告平台的?#20013;?#20248;化,平台的单客收入也呈现?#20013;?#19978;升趋势。

  组织层面,作为一?#39029;?#31435;仅三年多的公司,在高速发展的过程中也面临着巨大的挑?#20581;?#22312;外界看来,“创新”和“快速?#20174;?rdquo;一直是趣头条的两大标签,但对于大多公司而言,伴随组织不断膨?#20572;?#36825;部分优势往往会被削弱。另一方面,身处于一个高度不确定的时代,技术变革带来的变化让战略调整成为常态。对于趣头条而言,如何在快速增长的同时,还能保持组织的柔性,让战略调整变得有效,是需要?#24179;?#30340;问题。

  经过长期思考,以及在实践中多次历练,趣头条已沉淀出清晰的前、中、后台运营架构,并在业务发?#26500;?#31243;中?#20013;?#21319;级,为公司在互联网竞速赛中提供重要的体系保障。前台由不同精锐团队构成,更?#24247;?#28789;活、快捷;中台统一协调和规划管控,为前台业务开展提供底层算法、技术、数据等资源支持,进一步提升创新效率;后台则作为支持部门,从人才、战略等多个维度去支持公司的快速创新?#22836;?#23637;。

  有分析人士指出,在互联网行业,一家公司最好的壁垒是产品壁垒,即能形成网络效应或规模效应。趣头条已在新兴市场取得了先发优势,并通过?#25112;?#20016;富的创新产品矩阵吸引了越来越多用户青睐,伴随平台的?#20013;?#21457;展及健康度的稳步提升,其在新兴市场的流量入口价值将进一步放大。 【编辑:张楷欣】

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